عصام الدميني

“هوبلوت” هي أفضل ماركات الساعات التي تسعى دائمًا لتعزيز مكانتها بصورة أفضل؛ لذا هم غالبًا ما يبحثون عن ارتباطات بالرياضات والأحداث الكبيرة التي تعزز الصورة الذهنية لعلامتهم التجارية. لقد خاضت تجربة تسويقها في الإبحار أو التنس والخيول، ومؤخرًا كأس العالم 2022.

قبل أيام من بداية كأس العالم لكرة القدم – قطر 2022، كشفت الستار عن حملتها الرسمية “هوبلوت تحب كرة القدم”.

حيث ستكون “هوبلوت” ضابط الوقت الرسمي للبطولة لجميع المباريات البالغ عددها 64 مباراة، وأكثر من مليار مشاهد حتى النهائي في استاد لوسيل بالدوحة في 18 ديسمبر.

لكن السؤال: لماذا اختارت “هوبلوت” إطلاق حملتها في هذا الحدث الرياضي بالذات بطولة كأس العالم لكرة القدم الحدث الرياضي الأكثر مشاهدة في العالم؟

قبل أن نعرف السبب لنعرف ماذا قال الرئيس التنفيذي للشركة، “ريكاردو غوادالوبي” عن مشاركتهم في كأس العالم 2022 في موقعهم الرسمي: 

 “بالنسبة لبطولة هذا العام، أردنا أن نفعل شيئًا يعبر عن إيماننا بعالم حر ومتنوع وموحد بطريقة جديدة لا تنسى. 

كرة القدم هي لعبة العالم ولديها قوة فريدة لنقل رسالة أمل إلى كل ركن من أركان الأرض، يسعدنا أيضًا أن نكون الضابط الرسمي لكأس العالم لكرة القدم للمرة الرابعة”.

في هذا الحدث بالتحديد تنهض العلامات التجارية بتشغيل إبداعاتها القياسية لجذب الأنظار المعرضة لرؤيتها، وإقامة اتصال في أذهان المستهلكين بينها وبين الرياضة الأكثر شعبية في العالم.

أرادت “هوبلوت” تعزيز قوة علامتها في هذا الحدث واستغلاله بذكاء، وإبراز دورها في التزام العلامة التجارية بالجمال في التنوع، فدعت مصممة الأزياء اللبنانية ميرا ميقاتي لتصميم شعار حملة “هوبلوت تحب كرة القدم” الخاص بحملتها حيث يحمل الشعار بألوانه السعيدة معاني كثيره تزخر بالتفاؤل والحياة.

تجسد تصاميمها المرسومة باليد والمفعمة بروح الأمل حماسًا شبابيًا مثيرًا مفعمًا بالحياة وينقل روح الوحدة.

غاية “هوبلوت” هي تمثيل العديد من المعاني العميقة حول مواضيع الأمل والاحترام العالمي، بالإضافة إلى إبراز الشخصيات الفريدة لنجوم كرة القدم وشغفهم المشترك بكرة القدم. استعانت “هوبلوت” بشخصيات موثوقة تحظى باحترام كبير في المجال الرياضي، وهي هنا استخدمت أسلوبًا تسويقيًا عالي التأثير، وهو التسويق من خلال المؤثرين، وهذا بدوره يساعد في تحسين مكانة العلامة التجارية ومدى وصولها بشكل كبير للجمهور المستهدف. جمعت “هوبلوت” المصممة ميرا مع 15 سفيرًا وأصدقاء للعلامة التجارية في هوبلوت بهدف إنشاء 15 تصميمًا جديدًا وفريدًا لتمثيل شعار حملتهم، كل تصميم عبارة عن قطعة فنية تم تصميمه لمرة واحدة بعضها مرسوم باليد والبعض الآخر كروشيه، بعد ذلك قابلت ميرا النجوم واستكشفت شغف كل منهم وشخصياتهم لمساعدتها في صناعة التصاميم النهائية لتصاميم الكرة الخاصة بهم. بعد الاجتماع مع اللاعبين توصلت ميرا لطرق إبداعية متعددة لعرض شخصياتهم وحياتهم على تصاميم الكرة.

سنرى بعضًا من النماذج حول كيفية إدراك ميرا واستحضارها لكل شخصية في تصاميمها الكروية.

في تصميم ميرا لكرة للمهاجم الدولي الفرنسي “كيليان مبابي” أرادت تمثيل مفاهيم الحلم والتفاني لتوصل قصته في تكريس نفسه لتحقيق أقوى طموحاته.

“بيليه” أحد أعظم اللاعبين ويعتبر رمزًا من رموز كرة القدم، استلهمت ميرا من إنسانية الشعب البرازيلي وتصورت تصميم بيليه حول خمس صفات شعرت أنها توصفه تمامًا هي: متفائل ومنضبط ومتمرد ومحترم وحقيقي. 

 “جوزيه مورينيو” هو أحد أعظم مدربي كرة القدم، والمعروف بنظرته العميقة ورؤاه البليغة. استندت ميرا إلى دليلين ملهمين في تصميمها له.

الدليل الأول: “يجب أن تمثل كرة كأس العالم جميع ألوان العالم”. فابتكرت ميرا تفسيرات مبهجة ورسومية لأعلام الدول المتنافسة. والدليل الثاني: شعاره السري: “أهم انتصار هو النصر التالي”.

 أما مدير المنتخب السعودي الفرنسي “هيرفي رينارد”، فاستوحت ميرا في تصميمه من الحرارة والسماء الزرقاء وأشجار النخيل في الصحراء تصميمًا ملهمًا ومشعًا بالبهجة.

ماذا عن المنتج الفريد والمحدود بـ1000 قطعة في كأس العالم 2022؟

Big Bang e FIFA World Cup Qatar 2022 هي ساعة متصلة من الجيل الثالث في مجموعة Hublot وهي أعلى ساعة Big Bang e أداء وإثارة حتى الآن. سيقوم الحكام الرسميون البالغ عددهم 129 حكمًا بتوقيت المباراة مع كأس العالم Big Bang e FIFA Qatar 2022 الجديد – وهو أحدث عرض خاص للفيفا من قبل Hublot، ضابط الوقت الرسمي – على معاصمهم.

تقدم الساعة تشكيلة من الفرق وملفات تعريف اللاعبين، بما يمكن مرتديها من معرفة التفاصيل من راحة معصمه.

مع انطلاق اللعب تدخل الساعة تلقائيًا “وضع المباراة” وتُفعل “الجدول الزمني”، وهي ميزة تم إنشاؤها حصريًا لهذه الساعة، وهي تساعد المشجعين على التقاط اللحظات المميزة والأكثر أهمية في كرة القدم.

 تتميز الساعة بتصميم هندسي مهيب وتحتوي على ميزات أخرى كمقياس التسارع، والجيروسكوب، والميكروفون، ومكبر الصوت، وجهاز مراقبة معدل ضربات القلب، ونظام تحديد المواقع العالمي (GPS)، إضافة إلى مجموعة كاملة من التطبيقات الرائعة التي يستطيعون تحميلها من Google Play على ساعاتهم.عليها

تحتوي النسخة الرسمية من الساعة على قرص بورجوندي، وحزام مطاطي مبطن باللونين الأسود والعنابي يشير إلى العلم القطري. ويمكن للمشجعين اختيار تصميمات المينا والحزام بألوان كل بلد من البلدان المشاركة التي يصل عددها إلى 32 دولة.

بقي أن نعرف لماذا تم تصنيع 1000 قطعة فقط من تلك الساعة؟

اعتمدت “هوبلوت” على أحد الأساليب التسويقية المشهورة، ‏وهو الاعتماد على عنصر النُدرة، ‏وتعني إعطاء قيمة عالية للمنتج،.حيث جعلت إصدار المنتج محدودًا. بها عملائك ودوره في رفع المبيعات؛ كونها مرتبطة باهتماماته.

اختصرت لنا “هوبلوت” فوائد تسويقية عظيمة في تطوير المنتج والتنشيط الرقمي في الأحداث والمناسبات الهامة مجازها: 

• “إذا أردت تعزيز علامتك التجارية في ذهن العميل والعميل المحتمل أطلق حملة منتجك الجديد في وقت ذكي وفي حدث عظيم وبشخصيات إعلامية مؤثرة وأفكار أعظم”.

• أهمية الاستثمار في هذه الأحداث التي يوجد فيها عملاؤك ودوره في رفع المبيعات؛ كونها مرتبطة باهتماماتهم.

مستشار تسويق وتطوير أعمال* 

@Esamway2

المصدر: العدد السابع والثلاثون من ‫نشرة elleven‬