Hassan Murad

يمكن لسلاسل التوريد العالمية أن توفر رؤية شبه مثالية بدءًا من المواد الخام وصولًا إلى نقطة البيع. ولكن عندما يصل المنتج إلى أيدي المستهلك، تختفي البيانات.

يؤدي هذا إلى أحد أكبر الفراغات المعلوماتية في الاقتصاد العالمي، وهو عندما يتخلص المستهلكون من المنتجات.

أصبحت محركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والتجارة، صناعات تقدر بمليارات الدولارات من خلال حل نفس المشكلة الهيكلية. لقد بنوا “طبقات اهتمام” جعلت السلوك البشري المجزأ مرئيًا وقابلًا للقياس والتحويل إلى أموال.

طبقة الاهتمام هي البنية التحتية للبيانات التي تلتقط السلوك البشري في لحظة اتخاذ القرار. أنشأت جوجل واحدة لاستعلامات البحث، وأنشأت سبوتيفاي واحدة للاستماع، وبنت شبكات الدفع طبقات مماثلة للإنفاق. لكن عملية التخلص لم يكن لها طبقة اهتمام قط.

عملية التخلص، وهي أحد أكثر سلوكيات المستهلكين تكرارًا على وجه الأرض، مع اتخاذ مليارات القرارات يوميًا عند صناديق القمامة، وصواني الكافتيريا، ومحطات إعادة التدوير في جميع أنحاء العالم، لم تطور بعد طريقة لتتبع وتسجيل هذا السلوك.

هذا يعني أن الاقتصاد الدائري يحاول العمل كصناعة حديثة بدون دفتر حسابات.

تسجيل البيانات المتعلقة بالنفايات

قُدرت قيمة صناعة التعبئة والتغليف العالمية بـ 1.1 تريليون دولار العام الماضي. وتجاوزت قيمة سوق الإعلانات العالمي 1.14 تريليون دولار في عام 2025، وقد بُنيت إلى حد كبير على جذب انتباه المستهلكين.

في غضون ذلك، يتوقع البنك الدولي أن يرتفع توليد النفايات العالمي من 2.56 مليار طن في عام 2022 إلى 3.86 مليار طن بحلول عام 2050، بزيادة قدرها 50% بتكلفة إدارة تتجاوز بالفعل 250 مليار دولار سنويًا. ولكن لا يوجد سوى جزء ضئيل من البيانات المتعلقة بالنفايات على مستوى العنصر.

النقطة العمياء ليست تيار النفايات نفسه. إنها طبقة الذكاء المفقودة فوق تريليونات الدولارات من السلع الاستهلاكية التي تتدفق عبر الاقتصاد العالمي.

وعلى الرغم من تزايد الاستثمار والوعي، فقد انخفض معدل الاقتصاد الدائري العالمي من 9.1% إلى 6.9% في خمس سنوات. وتفقد جهود إعادة التدوير وإعادة الاستخدام زخمها لأننا لا نستطيع رؤية ما يحدث في العقد الأكثر أهمية في سلسلة قيمة المنتج.

سد فجوة بيانات الاقتصاد الدائري

لعقود من الزمن، لم تكن التكنولوجيا اللازمة لسد هذه الفجوة موجودة بسعر معقول. لقد تغير ذلك مع الانخفاض الكبير في تكاليف أجهزة الذكاء الاصطناعي الطرفية. أصبحت أجهزة الرؤية الحاسوبية القادرة متاحة الآن ببضع مئات من الدولارات، وتكلف مستشعرات الكاميرا ما يصل إلى دولارين فقط.

تعمل نماذج الرؤية الحاسوبية، القادرة على تحديد العناصر، والتعرف على المواد والعلامات التجارية، وتقديم ملاحظات سلوكية في الوقت الفعلي، بالكامل على الجهاز، ولا تتطلب أي بنية تحتية سحابية وتستهلك طاقة تعادل جهاز كمبيوتر محمول واحد. ما كان يتطلب في السابق مختبرًا بحثيًا أصبح الآن يتناسب داخل محطة نفايات.

في الوقت نفسه، يخلق الطلب التنظيمي حاجة ملحة بالضبط لنوع البيانات التي ستنتجها طبقة الاهتمام. تمتد تشريعات مسؤولية المنتج الموسعة الآن إلى أكثر من 70 ولاية قضائية حول العالم، مع دخول لائحة الاتحاد الأوروبي للتعبئة والتغليف ونفايات التعبئة والتغليف حيز التنفيذ في أغسطس 2026. كما تتوسع متطلبات الإبلاغ عن الاستدامة للشركات بموجب أطر عمل مثل توجيه الإبلاغ عن استدامة الشركات في الاتحاد الأوروبي. تتزايد أنظمة استرداد الودائع. وتتزايد صرامة تفويضات تقليل البلاستيك.

يعتمد كل إطار من هذه الأطر على قياس النفايات، لكن البنية التحتية للقياس بالكاد موجودة. لا يمكنك تنظيم ما لا يمكنك رؤيته.

استخدام الذكاء الاصطناعي لتعزيز الاقتصاد الدائري

بدأت أنظمة الذكاء الاصطناعي الناشئة في سد هذا الفراغ على جانبي سلسلة قيمة النفايات. عند نقطة التخلص، يمكن للرؤية الحاسوبية المنتشرة في محطات النفايات الآن تحديد العناصر في الوقت الفعلي، والتعرف على المواد والعلامات التجارية، وتقديم ملاحظات سلوكية وقياس كل تفاعل.

تؤكد الأبحاث في علم السلوك أن الإشارات في الوقت الفعلي عند سلة المهملات تشكل سلوك الفرز بشكل أكثر فعالية بكثير من اللافتات أو الحملات التثقيفية وحدها. وقد أظهرت عمليات النشر المبكرة لهذه الأنظمة في أكثر من 20 دولة دقة فرز تزيد عن 90% وزيادة في مشاركة المستهلكين بأكثر من عشرة أضعاف عند سلة المهملات.

في المراحل اللاحقة، تقوم تحليلات النفايات المدعومة بالذكاء الاصطناعي الآن بمراجعة مرافق استعادة المواد على نطاق واسع. يمكنها تتبع مليارات من أجسام النفايات لتحديد أنماط التلوث التي كانت غير مرئية سابقًا.

عندما يولد كل قرار تخلص سجلًا منظمًا للعنصر والمادة والعلامة التجارية والموقع والتدفق، يحدث شيئان في وقت واحد. يغير الناس سلوكهم لأنهم يشاركون في لحظة اتخاذ القرار. ولكن الاقتصاد الدائري يكتسب أيضًا شيئًا لم يكن لديه من قبل، ذكاء على مستوى العنصر عبر سلسلة القيمة بأكملها.

الاهتمام يدفع كلا التغييرين. ولأول مرة، تصبح اللحظة بين الاستهلاك والاستعادة مرئية وقابلة للتنفيذ.

من الإعانات إلى اقتصاديات الوحدة

تواجه أوروبا فجوة استثمارية سنوية قدرها 82 مليار يورو في انتقالها إلى الاقتصاد الدائري. وعلى الصعيد العالمي، لا تزال الحلول الدائرية عالية التأثير تعاني من نقص مزمن في التمويل. يتطلب رأس المال الخاص اقتصاديات وحدة قابلة للقياس والتكرار. لا يمكن بناء النماذج المالية على تقديرات لما قد يكون موجودًا في تيار النفايات.

مشكلة تمويل الاقتصاد الدائري هي، في جوهرها، مشكلة بيانات.

من شأن طبقة الاهتمام أن تغير المعادلة لكل جهة معنية. ستكتسب العلامات التجارية نقطة اتصال استهلاكية قابلة للمعاملة عند التخلص، وليس فقط عند الشراء، مع بيانات حقيقية حول أداء التعبئة والتغليف في الميدان. يمكن للمواقع ومشغلي العقارات تحويل النفايات من مركز تكلفة بحت إلى عملية غنية بالبيانات ومدرة للدخل. يمكن لمعالجي النفايات الحصول على مواد خام أنظف وموثقة. يمكن للمنظمين الحصول على معلومات الامتثال في الوقت الفعلي بدلاً من التقديرات المبلغ عنها ذاتيًا.

أخيرًا، سيكتسب الاقتصاد الدائري اقتصاديات وحدة لا تعتمد على الإعانات أو تقلبات السلع أو الدورات السياسية.

حل مشكلة بيانات الاقتصاد الدائري

لقد أمضى الاقتصاد الدائري عقودًا في محاولة حل مشكلة المواد. وتشير الأدلة إلى أنها مشكلة معلومات.

كل صناعة استهلاكية كبرى توسعت فعلت ذلك من خلال بناء طبقة بيانات جعلت السلوك البشري مرئيًا وذا قيمة وقابلًا للاستثمار.

تُعد النفايات واحدة من أكبر مجموعات البيانات السلوكية التي ينتجها البشر، وواحدة من أقلها قياسًا. لكن التكنولوجيا اللازمة لتغيير ذلك موجودة، والطلب التنظيمي موجود.

السؤال هو ما إذا كان صانعو السياسات والمستثمرون وقادة الصناعة سيدركون أن الاقتصاد الدائري لا يحتاج فقط إلى بنية تحتية أفضل، بل إلى طبقة اهتمامه الأولى.

إعداد: وحدة الترجمات بمركز سمت للدراسات
المصدر: World Economic Forum