صناعة‭ ‬الإعلام‭ ‬تزداد‭ ‬تعقيدًا‭ ‬وتطورًا‭ ‬باستمرار،‭ ‬ما‭ ‬يفتح‭ ‬أمام‭ ‬المحترفين‭ ‬في‭ ‬هذا‭ ‬المجال‭ ‬تحديات‭ ‬جديدة‭. ‬ومع‭ ‬ذلك،‭ ‬يظهر‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ (‬AI‭) ‬كأداة‭ ‬قوية‭ ‬يمكن‭ ‬الاستفادة‭ ‬منها‭ ‬لتسهيل‭ ‬مواجهة‭ ‬هذه‭ ‬التحديات‭.‬

أحد‭ ‬الأمثلة‭ ‬على‭ ‬كيفية‭ ‬استخدام‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬في‭ ‬صناعة‭ ‬الإعلام‭ ‬هو‭ ‬إدارة‭ ‬أفلام‭ ‬وميزانياتها‭. ‬تقوم‭ ‬شركة‭ ‬Warner‭ ‬Bros،‭ ‬وهي‭ ‬شركة‭ ‬إعلامية‭ ‬عالمية،‭ ‬الآن‭ ‬باستخدام‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬لأغراض‭ ‬تلك‭ ‬الإدارة‭. ‬إذ‭ ‬يسمح‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬للشركة‭ ‬بتحليل‭ ‬كميات‭ ‬هائلة‭ ‬من‭ ‬البيانات،‭ ‬مما‭ ‬يسهم‭ ‬في‭ ‬اتخاذ‭ ‬قرارات‭ ‬أفضل‭ ‬حول‭ ‬توزيع‭ ‬الموارد‭ ‬المالية‭.‬

يستخدم‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬أيضًا‭ ‬في‭ ‬مجموعة‭ ‬متنوعة‭ ‬من‭ ‬المهام‭ ‬الأخرى‭ ‬في‭ ‬صناعة‭ ‬الإعلام،‭ ‬مثل‭ ‬إنشاء‭ ‬التسميات‭ ‬التوضيحية،‭ ‬وتصفية‭ ‬الأخبار‭ ‬وتوزيعها،‭ ‬وإنشاء‭ ‬محتوى‭ ‬جديد‭. ‬هذا‭ ‬يُسهِّل‭ ‬تنفيذ‭ ‬تلك‭ ‬المهام‭ ‬بشكل‭ ‬أكثر‭ ‬فعالية،‭ ‬مما‭ ‬يمنح‭ ‬المبدعين‭ ‬والفنانين‭ ‬المزيد‭ ‬من‭ ‬الوقت‭ ‬للأبداع‭.‬

بشكل‭ ‬عام،‭ ‬يُمثِّل‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬قوة‭ ‬إيجابية‭ ‬في‭ ‬صناعة‭ ‬الإعلام‭. ‬يُمكن‭ ‬استغلاله‭ ‬لتحسين‭ ‬الكفاءة،‭ ‬واتخاذ‭ ‬قرارات‭ ‬أكثر‭ ‬دقة،‭ ‬وإنشاء‭ ‬محتوى‭ ‬مبتكر‭. ‬ومع‭ ‬استمرار‭ ‬تطور‭ ‬التكنولوجيا،‭ ‬من‭ ‬المحتمل‭ ‬أن‭ ‬يلعب‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬دورًا‭ ‬متزايد‭ ‬الأهمية‭ ‬في‭ ‬مستقبل‭ ‬صناعة‭ ‬الإعلام‭.‬

‭*‬‭ ‬يقوم‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬في‭ ‬وسائل‭ ‬الإعلام‭ ‬بتصفية‭ ‬الأخبار‭ ‬المزيفة‭:‬

يعج‭ ‬الإنترنت‭ ‬‮«‬بالأخبار‭ ‬المزيفة‮»‬‭ ‬وبشكل‭ ‬متزايد،‭ ‬مما‭ ‬يجعل‭ ‬من‭ ‬الصعب‭ ‬على‭ ‬المستهلكين‭ ‬التمييز‭ ‬بين‭ ‬الحقيقة‭ ‬والخيال‭. ‬ومع‭ ‬ذلك،‭ ‬هناك‭ ‬أخبار‭ ‬جيدة‭. ‬يمكن‭ ‬الآن‭ ‬استخدام‭ ‬أدوات‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬للتعلم‭ ‬العميق‭ ‬لتحديد‭ ‬الأخبار‭ ‬المزيفة‭.‬

أحد‭ ‬الأمثلة‭ ‬على‭ ‬ذلك‭ ‬هو‭ ‬تحديث‭ ‬خوارزمية‭ ‬البحث‭ ‬من‭ ‬Google‭ ‬في‭ ‬عام‭ ‬2017،‭ ‬والذي‭ ‬تم‭ ‬تصميمه‭ ‬لوضع‭ ‬حد‭ ‬لانتشار‭ ‬الأخبار‭ ‬المزيفة‭ ‬وخطابات‭ ‬الكراهية‭. ‬تبحث‭ ‬خوارزمية‭ ‬Google‭ ‬الآن‭ ‬عن‭ ‬عوامل‭ ‬مثل‭ ‬الدقة‭ ‬والنزاهة‭ ‬والموضوعية‭ ‬عند‭ ‬ترتيب‭ ‬نتائج‭ ‬البحث‭.‬

طورت‭ ‬جامعة‭ ‬ميشيغان‭ ‬أيضًا‭ ‬تقنية‭ ‬ذكاء‭ ‬اصطناعي‭ ‬لاكتشاف‭ ‬الأخبار‭ ‬المزيفة‭ ‬بدقة‭ ‬بنسبة‭ ‬76‭%‬‭. ‬تُغذى‭ ‬مواقع‭ ‬الالكترونية‭ ‬في‭ ‬خوارزمية‭ ‬ذكية‭ ‬لمسح‭ ‬المصادر‭ ‬والتنبؤ‭ ‬بالإصدارات‭ ‬الأكثر‭ ‬دقة‭ ‬وجديرة‭ ‬بالثقة‭ ‬من‭ ‬القصص‭. ‬كلما‭ ‬زاد‭ ‬عدد‭ ‬مواقع‭ ‬الإلكترونية‭ ‬التي‭ ‬يتم‭ ‬‮«‬تغذيتها‮»‬‭ ‬في‭ ‬الخوارزمية،‭ ‬كلما‭ ‬أصبحت‭ ‬أكثر‭ ‬دقة‭ ‬لأنها‭ ‬‮«‬تتعلم‮»‬‭ ‬باستمرار‭ ‬بمرور‭ ‬الوقت‭.‬

على‭ ‬الرغم‭ ‬من‭ ‬أن‭ ‬هذه‭ ‬التكنولوجيا‭ ‬ليست‭ ‬دقيقة‭ ‬بنسبة‭ ‬100‭%‬‭ (‬حتى‭ ‬الآن‭)‬،‭ ‬إلا‭ ‬أنها‭ ‬بالتأكيد‭ ‬خطوة‭ ‬في‭ ‬الاتجاه‭ ‬الصحيح‭. ‬مع‭ ‬استمرار‭ ‬تطوير‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي،‭ ‬سيصبح‭ ‬من‭ ‬الأسهل‭ ‬على‭ ‬المستهلكين‭ ‬التعرف‭ ‬على‭ ‬الأخبار‭ ‬المزيفة‭ ‬والحصول‭ ‬على‭ ‬معلومات‭ ‬دقيقة‭.‬

‭*‬‭ ‬يستخدم‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬في‭ ‬صناعة‭ ‬الإعلام‭ ‬لزيادة‭ ‬الكفاءة‭:‬

تستخدم‭ ‬وسائل‭ ‬الإعلام‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬بشكل‭ ‬متزايد‭ ‬كوسيلة‭ ‬لتخفيف‭ ‬الأعباء‭ ‬الشاقة‭ ‬وتمكين‭ ‬الصحفيين‭ ‬وصناع‭ ‬المحتوى‭ ‬الترفيهي‭ ‬من‭ ‬زيادة‭ ‬كفاءتهم‭ ‬في‭ ‬العمل‭. ‬فمثلاً،‭ ‬تعتمد‭ ‬العديد‭ ‬من‭ ‬شركات‭ ‬الإعلام‭ ‬الآن‭ ‬على‭ ‬تقنية‭ ‬التعرف‭ ‬التلقائي‭ ‬على‭ ‬الكلام‭ (‬ASR‭) ‬المقدمة‭ ‬من‭ ‬Verbit‭ ‬لإنشاء‭ ‬وصف‭ ‬دقيق‭ ‬لمقاطع‭ ‬الفيديو،‭ ‬حتى‭ ‬أثناء‭ ‬البث‭ ‬المباشر‭ ‬في‭ ‬الوقت‭ ‬الفعلي‭. ‬تُبسِّط‭ ‬هذه‭ ‬الأداة‭ ‬عمليات‭ ‬تستغرق‭ ‬وقتاً‭ ‬طويلاً،‭ ‬وبالتالي‭ ‬تمكِّن‭ ‬منتجي‭ ‬المحتوى‭ ‬من‭ ‬توفير‭ ‬الوقت‭ ‬والجهد‭ ‬الذي‭ ‬يُخصصونه‭ ‬لإعداد‭ ‬الوصف‭ ‬الدقيق،‭ ‬وتسمح‭ ‬لهم‭ ‬بالتركيز‭ ‬بشكل‭ ‬أكبر‭ ‬على‭ ‬جوانب‭ ‬الإبداع‭.‬

وبالإضافة‭ ‬إلى‭ ‬ذلك،‭ ‬يمكن‭ ‬استفادة‭ ‬من‭ ‬تقنية‭ ‬ASR‭ ‬المقدمة‭ ‬من‭ ‬Verbit‭ ‬أيضاً‭ ‬في‭ ‬إنشاء‭ ‬نصوص‭ ‬كتابية‭ ‬لتسجيلات‭ ‬العروض‭ ‬والمقابلات‭. ‬يساهم‭ ‬هذا‭ ‬الاستخدام‭ ‬في‭ ‬تحقيق‭ ‬الامتثال‭ ‬للمتطلبات‭ ‬القانونية،‭ ‬بما‭ ‬في‭ ‬ذلك‭ ‬تلك‭ ‬التي‭ ‬تفرضها‭ ‬الجهات‭ ‬التنظيمية‭ ‬مثل‭ ‬اللجنة‭ ‬الاتصالات‭ ‬الفيدرالية‭. ‬ولا‭ ‬يقتصر‭ ‬الأمر‭ ‬على‭ ‬ذلك‭ ‬فقط،‭ ‬بل‭ ‬يمكن‭ ‬أن‭ ‬تكون‭ ‬هذه‭ ‬النصوص‭ ‬أيضاً‭ ‬مصدراً‭ ‬قانونياً‭ ‬يُمكن‭ ‬الاستناد‭ ‬إليه‭ ‬كدليل‭ ‬قانوني‭ ‬في‭ ‬حالات‭ ‬النزاعات‭ ‬القانونية‭ ‬المحتملة‭.‬

الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬في‭ ‬تفاعل‭ ‬الجمهور

تقنية‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي‭ ‬قادرة‭ ‬على‭ ‬تقديم‭ ‬تحليل‭ ‬دقيق‭ ‬لتفاعل‭ ‬الجمهور‭ ‬مع‭ ‬المحتوى‭ ‬خلال‭ ‬وقت‭ ‬قياسي،‭ ‬وذلك‭ ‬أمر‭ ‬كان‭ ‬يكلف‭ ‬المؤسسات‭ ‬الإعلامية‭ ‬الكثير‭ ‬من‭ ‬المال‭ ‬والوقت،‭ ‬واليوم،‭ ‬يمكن‭ ‬استخدام‭ ‬هذه‭ ‬التقنية‭ ‬في‭ ‬معرفة‭ ‬ما‭ ‬يفضله‭ ‬جمهور‭ ‬المؤسسة‭ ‬من‭ ‬محتوى،‭ ‬فهذا‭ ‬يساعد‭ ‬الإدارة‭ ‬على‭ ‬توزيع‭ ‬الموارد‭ ‬البشرية‭ ‬بشكل‭ ‬أفضل‭ ‬وتوفير‭ ‬الجهد‭ ‬والمال،‭ ‬على‭ ‬سبيل‭ ‬المثال،‭ ‬من‭ ‬الممكن‭ ‬تسخير‭ ‬محررين‭ ‬وصحفيين‭ ‬إضافيين‭ ‬لتجهيز‭ ‬المحتوى‭ ‬المفضل‭ ‬لدى‭ ‬القرّاء،‭ ‬كما‭ ‬يمكن‭ ‬إلغاء‭ ‬أو‭ ‬تقليص‭ ‬القسم‭ ‬الذي‭ ‬يشكل‭ ‬عبئاً‭ ‬على‭ ‬المؤسسة‭.‬

تحليل‭ ‬المحتوى،‭ ‬عبر‭ ‬وسائط‭ ‬الذكاء‭ ‬الاصطناعي،‭ ‬قد‭ ‬يمكّن‭ ‬المؤسسة‭ ‬الإعلامية‭ ‬أيضاً‭ ‬من‭ ‬تحديد‭ ‬الأوقات‭ ‬الأكثر‭ ‬جذباً‭ ‬لجمهورها،‭ ‬وكذلك‭ ‬تفاعل‭ ‬مكان‭ ‬معين‭ ‬مع‭ ‬نوعية‭ ‬معينة‭ ‬من‭ ‬المحتوى،‭ ‬فعلى‭ ‬سبيل‭ ‬المثال،‭ ‬قد‭ ‬يهتم‭ ‬جمهور‭ ‬المؤسسة‭ ‬في‭ ‬القاهرة‭ ‬بمحتوى‭ ‬ما،‭ ‬فيما‭ ‬يهتم‭ ‬الجمهور‭ ‬في‭ ‬الرياض‭ ‬بنوع‭ ‬آخر‭ ‬من‭ ‬الأخبار‭ ‬أو‭ ‬التحليل،‭ ‬وذلك‭ ‬يصب‭ ‬أيضاً‭ ‬في‭ ‬تحسين‭ ‬إدارة‭ ‬الموارد‭ ‬المالية‭ ‬وتوزيع‭ ‬الكفاءات‭ ‬الموجودة‭ ‬في‭ ‬المؤسسة‭ ‬بما‭ ‬يكفل‭ ‬عائداً‭ ‬أفضل‭ ‬للمؤسسة‭ ‬من‭ ‬القوة‭ ‬البشرية‭ ‬المتوافرة‭ ‬لديها‭.‬

المصدر: أخبار الخليج