Paula M. Carbone

الموضة السريعة موجودة في كل مكان، بدءًا من المراكز التجارية وصولًا إلى منشورات المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي التي تروج للاستهلاك المفرط، بالإضافة إلى الإعلانات التي تظهر بشكل متواصل على الإنترنت.

تركز الموضة السريعة على الإنتاج المستمر لملابس جديدة، وهو ما يميز دورات الموضة السريعة التي تحمل اسمها. تهدف هذه الموضة إلى نسخ التصاميم الراقية بسرعة، لكنها تستخدم مواد منخفضة الجودة، مما ينتج عنه ملابس رديئة الصنع مصممة لتُلبس مرة أو مرتين قبل أن تُلقى.

بينما يسعى البعض في صناعة الموضة إلى إنتاج ملابس أكثر استدامة، تركز الموضة السريعة على تحقيق الربح. قُدرت قيمة السوق بحوالي 100 مليار دولار أميركي في عام 2022، وهي تنمو بسرعة. ويُعزى جزء كبير من ذلك إلى تضاعف الإنتاج العالمي للملابس من عام 2000 إلى 2014.

إن الفائزين الكبار في هذه اللعبة هم الشركات. فالصناعة معروفة باستغلال العمال والتلوث المفرط والهدر غير العادي .ويتعرض المستهلكون لضغوط متزايدة وغير صحية لشراء المزيد من الملابس الرخيصة مع تهالكها بسرعة.

تترك الموضة السريعة أيضًا تأثيرًا متزايدًا على المناخ العالمي. فهي مسؤولة عن حوالي 8% إلى 10% من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية، ومن المتوقع أن تنمو انبعاثاتها بسرعة مع توسع الصناعة.

أدرس دورات تستكشف الموضة السريعة والاستدامة. يبدو أن نمو الصناعة لا يمكن إيقافه، لكن مجموعة من التشريعات والإرادة قد تتمكن من كبح جماحها.

فهم الأذى

حوالي 60% من قطع الموضة السريعة مصنوعة من أقمشة اصطناعية مشتقة من البلاستيك والمواد الكيميائية التي تبدأ حياتها كوقود أحفوري. عندما يتم غسل هذه الملابس الاصطناعية أو تُلقى في مكبات النفايات، يمكن أن تطلق جزيئات بلاستيكية دقيقة إلى البيئة. تحتوي هذه الجزيئات على مواد كيميائية مثل الفثالات والبيسفينول أ، التي قد تؤثر سلبًا على صحة البشر والحيوانات.

إن الألياف الطبيعية لها تأثيراتها الخاصة على البيئة. فزراعة القطن تتطلب كميات كبيرة من المياه، كما أن المبيدات الحشرية قد تتسرب من الأراضي الزراعية إلى الجداول والأنهار والخلجان. كما تستخدم المياه في المعالجة الكيميائية وصباغة المنسوجات. لقد قدّرت تقرير للأمم المتحدة عام 2005 حول استخدام الماء في زراعة القطن أن قميص قطن واحدًا، يحتاج في المتوسط إلى حوالي 700 جالون من الماء من الزراعة إلى رف الملابس، حيث يُستخدم حوالي 300 جالون من هذا الماء في الري.

تلوث المواد الكيميائية المستخدمة في معالجة الأقمشة للملابس في صناعة الموضة المياه العادمة بالمعادن الثقيلة، مثل الكادميوم والرصاص، والأصباغ السامة. وتنتهي تلك المياه العادمة في المجاري المائية في العديد من البلدان، مما يؤثر على البيئة والحياة البرية.

كما يخلق الإنتاج العالي للموضة السريعة جبالاً حقيقية من النفايات. ويُقدّر أن أكثر من 90 مليون طن من نفايات الأقمشة تنتهي في مكبات النفايات عالميًا كل عام، مما يزيد من غازات الاحتباس الحراري أثناء تحللها ببطء. فقط نسبة صغيرة من الملابس المرمية تُعاد تدويرها.

من عاشقة الموضة إلى حامية البيئة

في العديد من الثقافات، يرتبط إدراك الأفراد لذاتهم ارتباطًا وثيقًا بخيارات الموضة، مما يعكس ثقافاتهم والتحالفات.
يأتي سحر شراء أشياء جديدة من مصادر متنوعة. إذ يعتمد المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي على مفهوم الخوف من الفقدان (FOMO)، وهو الخوف من تفويت الفرص. كما أن الأسعار المنخفضة قد تؤدي إلى عمليات شراء اندفاعية.

تظهر الأبحاث أن التسوق يمكن أن يخلق أيضًا شعورًا بالنشوة والسعادة. ومع ذلك، يمكن أن تؤدي سرعة الموضة السريعة وتسويقها إلى تدريب المستهلكين على ما يُعرف بـ”الشيخوخة النفسية”، مما يجعلهم يكرهون المشتريات التي كانوا يستمتعون بها سابقًا، فيستبدلون بها بسرعة مشتريات جديدة.

قد تساعد الشخصيات الشهيرة في صد هذا الاتجاه. حيث تنفجر وسائل التواصل الاجتماعي عندما ترتدي السيدة الأولى أو كيت ميدلتون، أميرة ويلز، زيًا ما أكثر من مرة. تبدأ حركة #30wearschallenge بخطوات صغيرة، من خلال حث المستهلكين على التخطيط لارتداء كل قطعة ملابس يشترونها 30 مرة على الأقل.

يتم الترويج لإعادة تدوير الملابس القديمة وتحويلها إلى قطع جديدة، وشراء ملابس مستدامة وعالية الجودة يمكن أن تدوم لسنوات، من قبل الأمم المتحدة ومنظمات أخرى، بما في ذلك التحالفات في صناعة الموضة.

بعض المؤثرين يروجون أيضًا لعلامات تجارية أكثر استدامة. لقد أظهرت الأبحاث أن تأثير الأقران يمكن أن يكون دافعًا قويًا لاتخاذ خيارات أكثر استدامة. إن أكبر سوق للموضة السريعة هو جيل Z، الذين تراوح أعمارهم بين 12 و27 عامًا، والعديد منهم مهتمون أيضًا بتغير المناخ، وقد يعيدون النظر في مشترياتهم من الموضة السريعة إذا أدركوا الروابط بين الموضة السريعة والأضرار البيئية.

تتخذ بعض الحكومات أيضًا خطوات لتقليل النفايات الناتجة عن الموضة وغيرها من المنتجات الاستهلاكية. ويقوم الاتحاد الأوروبي بوضع متطلبات لجعل الملابس تدوم لفترة أطول، ويمنع الشركات من إلقاء الأقمشة والأحذية غير المباعة. في فرنسا، توجد تشريعات قيد الانتظار، وإذا تم تمريرها، فستمنع الدعاية لشركات الموضة السريعة ومنتجاتها، وتتطلب منها نشر تأثير منتجاتها على البيئة، وفرض غرامات على الانتهاكات.

يمكن أن تساعد التغييرات في عادات المستهلكين والتقنيات الجديدة والتشريعات، في تقليل الطلب على الموضة غير المستدامة. كما أن تكلفة الملابس الرخيصة التي تُلبس بضع مرات تتراكم أيضًا. في المرة القادمة التي تشتري فيها الملابس، فكر في القيمة طويلة الأمد لك وللكوكب.

إعداد: وحدة الترجمات بمركز سمت للدراسات

المصدر: THE CONVERSATION